Il Lusso e il Vino
esclusività e privilegio
Che cosa distingue il vero lusso dalla sua imitazione? il lusso non è indispensabile,
trascende il quotidiano. Il lusso è un qualcosa che va a sollecitare il nostro immaginario, i sogni.
Se parliamo di vino e di lusso, due cose sono essenziali: esclusività e privilegio.
La cosa divertente è  che spesso nessuna delle due cose è vera,
bensì c’è soltanto apparenza.
Il falso lusso
Questa è la linea sottile che divide il lusso dal falso, dalla sua parvenza. Il falso lusso
è la capacità di vendere l’idea del privilegio, un accesso all’esclusività dell’esperienza.  Il vero lusso è
relativo all’oggetto in sé. Il parallelo è con il lusso dei prodotti di massa, dove l’idea passa
grazie ad un eccesso saturante di pubblicità. Il falso lusso può venire aggiustato per
raggiungere una richiesta crescente dei consumatori, il vero lusso no.

Le selezioni speciali, le Riserve speciali, le edizioni celebrative, tutte cose che funzionano in
virtù dello sdoganamento del falso lusso, con lo scopo di mantenere alta la reputazione della cantina,
e ovviamente il prezzo delle sue bottiglie. Come è possibile distinguere il vero dal falso?
La differenza risiede nella cultura e nella consapevolezza di chi lo cerca.
Se arriva facilmente, senza ricerca o educazione  è falso lusso.

Desiderio di voluttà e bellezza
Grandi vini e cibi esclusivi in ambienti eleganti, con suggestiva accoglienza.
Ristoranti, dimore romantiche e luoghi di prestigio storico, architettonico e paesaggistico.
Belle tavole apparecchiate con cura e raffinatezza per accogliere ospiti ed amici.
Tutto ciò si può riassumere in lusso da gustare,
ovvero ……… “Luxe à Boire”

BENVENUTI TRA NOI

Il Concetto del Lusso

Eterno desiderio di voluttà e bellezza, lussuoso non è sinonimo di “costoso”. Il vero lusso
è un valore dello spirito, un’esperienza di vera bellezza, che richiede  anche la cultura per apprezzarla.
Attraverso la cultura recepiamo il valore e l’alto artigianato dell’oggetto di lusso altrimenti,
senza la cultura la conoscenza sarebbe solo una pura ostentazione di oggetti inutili,
un volgare simil lusso. Il lusso è, prima di tutto, una questione di «interiorità».

Lo scrittore mitteleuropeo Franz Blei così afferma «lo stile è l’impronta di ciò che si è
su ciò che si fa». Il lusso è l’impronta del nostro stile, ciò che appare è l’immagine del nostro essere.
Parlare di lusso in termini materiali e monetari è una provocazione della società
consumistica perché in realtà  il lusso è un concetto astratto, immateriale, quasi un dono
concesso a poche persone colte e in grado di apprezzare il lavoro di artigianalità,
senza la mera ostentazione dell’oggetto di lusso.

Il lusso nelle società primitive era dono e non possesso, purtroppo nella
concezione attuale è soltanto frutto del lavoro di aziende di marketing che tendono a massificare
e a dare valore a status symbols inutili.

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